《新少林寺》劇照

《觀音山》劇照

《單身男女》劇照

　　綜合發(fā)行方、院線的數(shù)據(jù)，2011年前三個月內(nèi)地票房累積約為26億，雖然與去年同期29.3億的數(shù)字相比有所下降，但《阿凡達(dá)》在去年一季度拿到12億。排除這一特殊現(xiàn)象，今年一季度票房比去年可謂“明降暗升”，而且票房較為平均。今年一季度共有11部電影票房過億，比去年的8部增長不少，其中過兩億的影片均是國產(chǎn)片，不過過億片中，進(jìn)口片以6部略占上風(fēng)。分析一季度的票房分布，國產(chǎn)片主要集中在春節(jié)檔和情人節(jié)檔發(fā)威；好萊塢品牌優(yōu)勢明顯，國產(chǎn)片也學(xué)會靠品牌取勝，國產(chǎn)中小制作成功例子較多，可供后來者借鑒。

　　春節(jié)檔成國產(chǎn)片成熟檔期

　　國產(chǎn)片學(xué)會打造品牌

　　從2005年開始，賀歲檔和春節(jié)檔就是國產(chǎn)影片展示的舞臺(去年《阿凡達(dá)》一枝獨(dú)秀可視為特殊現(xiàn)象)，隨著檔期營銷越來越成熟，春節(jié)檔的重要性逐漸顯現(xiàn)。一季度排名前十的影片，除電影版《將愛》《洛杉磯之戰(zhàn)》，全部集中春節(jié)前后上映，其中《武林外傳》和《新少林寺》突破兩億大關(guān)。從2006年春節(jié)的《大灌籃》破億開始，興起于港臺地區(qū)的春節(jié)檔已開始被內(nèi)地電影人重視，與其從11月底開始就搶賀歲檔的香餑餑，還不如潛心做好過年前后的電影推廣。

　　我們可以看到，三部過兩億的華語片有個共同特點(diǎn)：都是翻拍電影�！缎律倭炙隆穪碜�20年前轟動全國的功夫片，《武林外傳》和《將愛》則是熱門電視劇翻拍，依靠品牌優(yōu)勢三者都有著不錯的票房表現(xiàn)。

　　《最強(qiáng)囍事》和《喜羊羊與灰太狼3》的成功依舊是品牌累積的結(jié)果，前者連續(xù)三年在春季檔打出“囍事”牌，最終迎來票房過億的喜訊。而后者則可稱得上內(nèi)地動畫片第一品牌，其覆蓋范圍已超過影視圈，向社會文化領(lǐng)域波及。

　　國產(chǎn)電影中型制作有進(jìn)步

　　文藝片迎來“春天”

　　國產(chǎn)大片剛開始狂飆時，大投資、大明星、大宣傳才能讓影片獲得豐收，而中小制作則很難在市場上有所表現(xiàn)，但今年一季度有兩部中小制作讓人眼前一亮。投資不到3000萬元的《將愛》獲得2億元票房成為經(jīng)典案例，李玉導(dǎo)演、范冰冰主演的《觀音山》則是一部典型“有所作為”的文藝片。

　　《觀音山》開拍時走的是國際影展路線，但獲得東京電影節(jié)影后大獎后讓影片上映有了轉(zhuǎn)機(jī)。春節(jié)結(jié)束后，范冰冰為影片造勢，全力出席各種宣傳活動，影片定位確定為“殘酷青春”，海報、劇照、主題曲選擇圍繞著四個字展開，主題曲作詞和首映發(fā)布會更請到青年“意見領(lǐng)袖”韓寒，這些都是影片票房突破7000萬元的有利因素，值得很多國產(chǎn)文藝片借鑒。

　　好萊塢品牌優(yōu)勢顯現(xiàn)

　　分賬片票房全部過億

　　和前些年集中在暑期檔不同，如今來自好萊塢的進(jìn)口分賬片也向春節(jié)檔和情人節(jié)檔擴(kuò)張，今年一季度引進(jìn)的《納尼亞傳奇3》《創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)》《青蜂俠》《致命伴旅》《關(guān)鍵第四號》《洛杉磯之戰(zhàn)》六部電影，全部突破億元大關(guān)，而這些影片在美國的口碑和票房都不算很好。由此看來，在宣傳營銷上動作不大的分賬片，已慢慢在年輕電影觀眾中形成品牌效應(yīng)，票房表現(xiàn)趨于穩(wěn)定。比如，2月22日上映的批片《整編特工》，上映前幾乎看不到任何報道和營銷推廣，而同期上映的國產(chǎn)片《守望者之罪惡迷途》，從去年開始就宣傳不斷，但最終結(jié)果前者票房目前達(dá)到2100萬(截止截稿時)，后者則是1500萬。有網(wǎng)友戲言“好萊塢批片只需在影院掛兩張海報，就把費(fèi)心費(fèi)力的宣傳給打敗了�！�

　　此外，投資僅為數(shù)千萬美元的《關(guān)鍵第四號》和《洛杉磯之戰(zhàn)》由于同步上映的優(yōu)勢和動作科幻類型，在內(nèi)地市場也受青睞。前者在北美票房不到6000萬美元，在中國沒有任何宣傳的情況下輕松過億，投資7000萬美元的《洛杉磯之戰(zhàn)》在好萊塢也是中等制作，在北美過億無望，但在內(nèi)地卻有望超兩億。

　　2011第一季度票房排名(前20位)

　　排名 片名 票房 上映日期 產(chǎn)地 備注

　　1 《新少林寺》 2.21億 1月19日 中國

　　2 《將愛情進(jìn)行到底》 2.03億 2月12日 中國

　　3 《武林外傳》 2.01億 1月26日 中國

　　4 《洛杉磯之戰(zhàn)》 1.83億 3月18日 美國 上映中

　　5 《最強(qiáng)囍事》 1.64億 1月31日 中國

　　6 《喜羊羊與灰太狼3》 1.45億 1月21日 中國

　　7 《青蜂俠》 1.41億 2月8日 美國

　　8 《致命伴旅》 1.37億 2月13日 美國

　　9 《創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)》 1.32億 1月10日 美國

　　10 《納尼亞傳奇3》 1.30億 1月7日 美國

　　11 《關(guān)鍵第四號》 1.12億 2月26日 美國 上映中

　　12 《觀音山》 7200萬 3月3日 中國 上映中

　　13 《我知女人心》 6800萬 2月2日 中國

　　14 《神奇?zhèn)b侶》 5100萬 2月3日 中國

　　15 《熊貓總動員》 4500萬 2月3日 中國

　　16 《尋龍奪寶》 3150萬 3月11日 中國 上映中

　　17 《我愛HK開心萬歲》 3050萬 1月31日 中國

　　18 《刀見笑》 1900萬 3月17日 中國 上映中

　　19 《叢林有情狼》 1680萬 2月25日 美國 批片

　　20 《整編特工》 1500萬 3月22日 美國 上映中

　　注：統(tǒng)計時間：1月1日到3月31日

　　數(shù)據(jù)來源：綜合網(wǎng)絡(luò)、國家電影專項(xiàng)資金辦公室，以及全國主要大型院線電子售票可統(tǒng)計數(shù)據(jù)。最終數(shù)據(jù)請以電影局公布為準(zhǔn)。

　　“接檔”播報 雖然清明節(jié)假期只有短短三天，但今年卻先后有14部影片上映，昨日記者獲悉剛剛過去的小長假全國票房收獲約9000萬元，而去年同期因《愛麗絲夢游仙境》的上映而突破1.1億元。業(yè)內(nèi)人士分析，造成今年同比票房下降的主要原因是缺乏真正具有市場號召力的強(qiáng)片，尤其是在引進(jìn)分賬片方面。而對于實(shí)施三年的清明假期，盡管業(yè)內(nèi)希望能形成一個拉動票房的“清明檔”，但是從目前的市場成績看，此檔期的概念依然很不成熟。

　　數(shù)據(jù) 《單身男女》6000萬奪冠

　　據(jù)片方提供的數(shù)據(jù)，杜琪峰執(zhí)導(dǎo)的影片《單身男女》自3月31日上映以來，累計票房突破6000萬元，因此成為清明檔國產(chǎn)片的票房冠軍，排在之后的是《硬漢2》，三天累計票房突破千萬。此外，由唐一菲主演《夜驚魂》也體現(xiàn)出總能在扎堆上片中呈票房黑馬之勢的驚悚片優(yōu)勢，以450萬元超過其他國產(chǎn)片票房，而電影版《奮斗》《甲天下》《宅男總動員》等票房均只在一百萬至四百萬之間。

　　引進(jìn)片方面，3月18日上映的分賬片《洛杉磯之戰(zhàn)》與《單身男女》實(shí)力相當(dāng)，而該片目前累計票房已接近兩億元。不過另一部云集了布魯斯·威力、海倫·米倫、約翰·馬爾科維奇、摩根·弗里曼的分賬片《赤焰戰(zhàn)場》則表現(xiàn)平平，票房僅有千萬元。

　　分析 缺少強(qiáng)片，3D、IMAX空白

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，清明三天假期全國總票房在9000萬元左右，而去年同期則突破1.1億，是2009年同期4000萬票房的近三倍。總體來看，今年清明假期票房呈下降趨勢，而票房較高的影片依然是在明星陣容和營銷宣傳方面比較突出的影片。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，造成今年清明節(jié)票房下降的主要原因是缺乏具有實(shí)力的強(qiáng)片，且今年的3D、IMAX影廳在這個小長假中處于空白狀態(tài)。去年同期影市主打的是引進(jìn)分賬大片《愛麗絲夢游仙境》，并同時帶動了3D、IMAX市場，而今年卻僅有一部云集好萊塢老牌明星的動作喜劇《赤焰戰(zhàn)場》上映。

　　展望 檔期過短，很難成熟

　　清明假期實(shí)施三年以來，業(yè)內(nèi)一直寄希望于能夠?qū)⑦@個小長假打造成一個新的檔期，并希望能夠利用這一檔期掃去3月影市的冷清，為“五一檔”預(yù)熱。按照以往慣例，4月一般都會以引進(jìn)分賬片作為主打，但國產(chǎn)片方面也不算弱。但今年這一假期的影市表現(xiàn)，卻令業(yè)內(nèi)人士感到心寒，“以目前銀幕數(shù)的增長速度，市場的容量是逐年提升的，但實(shí)際情況卻呈下降趨勢，說明市場很不正常，我們不能太樂觀�！倍鴮τ凇扒迕鳈n”的開發(fā)，業(yè)內(nèi)人士也表示遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成熟，“成熟的檔期應(yīng)該長達(dá)兩個月以上，我們目前成熟的檔期只有暑期檔和賀歲檔，像看似成功的情人節(jié)檔、圣誕檔，實(shí)際上也是依附于賀歲檔，所以僅以假期作為一個檔期，這個說法本身就是不成熟的�！�

　　預(yù)測 下半月有望拉動影市

　　今年4月內(nèi)地市場預(yù)計上映新片23部，其中國產(chǎn)影片18部，進(jìn)口電影5部。與2010年4月相比，供片量有了44%的提升，不過在題材類型方面，依然是以動作、愛情為主打。拉動今年4月影市票房的影片均集中在下半月，自4月12日公映的《戰(zhàn)國》開始，之后將陸續(xù)有4月22日公映的《倩女幽魂》、提前至4月26日公映的《關(guān)云長》，以及4月29日公映的《B+偵探》等片。業(yè)內(nèi)人士分析，由于新片數(shù)量的提升，票房有望再創(chuàng)新高。