《讓子彈飛》

《唐山大地震》

　　近日，中國電影放映協(xié)會發(fā)布了一年一度的紅皮書。記者發(fā)現(xiàn)，在百億票房的繁榮之下，很多電影票房數(shù)據(jù)與片方對外宣稱的并不符合。

　　不知從何時開始，票房數(shù)字成為電影的宣傳手段之一。上映前預(yù)期票房，上映后公布首周末票房，隨后又統(tǒng)計多久票房可以過億……這些原本屬于行業(yè)內(nèi)的考量數(shù)據(jù)，如今卻成為了電影片方吸引公眾關(guān)注的手段。隨著報票房求關(guān)注手段的興起，片方給出的票房數(shù)字也越來越讓人難辨真?zhèn)�。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，中國電影靠商業(yè)大片“刷票房”對中國電影的長遠(yuǎn)發(fā)展并不有利。

　　紅皮書：

　　《子彈》票房沒超《唐山》

　　中國電影放映協(xié)會掛靠在中國電影集團(tuán)公司，隸屬國家廣播電影電視總局。該機構(gòu)日前給出一份被業(yè)內(nèi)稱為“紅皮書”的數(shù)據(jù)報告，列出全年票房數(shù)據(jù)和排名。在這一票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，記者發(fā)現(xiàn)截至2月底，《讓子彈飛》仍未超越《唐山大地震》，該片截至去年12月底票房為4.7981億元，截至2月底，票房為6.5928億元，并未超越《唐山大地震》的6.7332億元。但記者之前從片方得到的數(shù)據(jù)是，去年12月16日上映的《讓子彈飛》截至12月底，票房輕松超過5億元的預(yù)期目標(biāo)；截至1月28日，創(chuàng)造出6.735億元的票房，刷新了國產(chǎn)片最高票房紀(jì)錄，最終票房總數(shù)達(dá)到7.3億元。

　　對于其中的誤差，記者致電中國電影發(fā)行放映協(xié)會常務(wù)副會長耿西林，她解釋說：“片方公布的票房和紅皮書中的票房數(shù)據(jù)不同，可能是時間差的原因�！蹲屪訌楋w》1月底下線，這主要指的是在主流影院下線，可能在一些小影院還有零散放映，但這些票房可能沒有被算進(jìn)去。”記者還詢問了上海聯(lián)和院線方面，聯(lián)和院線副總吳鶴滬告訴記者，該片在春節(jié)后就已經(jīng)陸續(xù)下檔，“誤差是存在的，但最終票房是否過7億就不得而知了�！彼�也指出，當(dāng)前很多電影發(fā)行方確實存在虛報票房的現(xiàn)象，“新片上映之后，需要有后續(xù)宣傳，為了抬高數(shù)據(jù)，有的片方做了加法，有的做乘法。預(yù)估出一個數(shù)字或預(yù)售票重復(fù)疊加，水分不少�！�

　　院線：首日首周平均注水率達(dá)50%

　　業(yè)內(nèi)人士透露，票房注水已成為電影宣傳的慣用伎倆，造假最嚴(yán)重的首日、首周票房數(shù)字平均注水率達(dá)50%以上。以去年暑期檔上映的《80后》為例，記者發(fā)現(xiàn)，該片上映之初，曾表示首日票房超過了《杜拉拉升職記》創(chuàng)造的870萬元的紀(jì)錄，更有業(yè)內(nèi)人士表示，以如此的火爆勢頭，《80后》最終票房有可能超過《杜拉拉升職記》1億多元的成績，直指2億元的票房目標(biāo)。但在紅皮書中，記者查到《80后》最終票房數(shù)字為1527萬元。另一部票房對不上賬的是《搖擺de婚約》，片方曾通報該片在端午小長假收獲了600多萬元票房，然而，記者查到該片最后總票房僅為521萬元。

　　吳鶴滬表示，虛報票房的情況，圈內(nèi)人士都知情。這不過是一種宣傳手段，但作為媒體不能助長這一虛張聲勢的風(fēng)氣�！翱浯笃狈繑�(shù)確實會吸引觀眾進(jìn)影院。但作為媒體，不要輕信片方給的票房數(shù)據(jù)，不要去刊登或參考影院院線給出的數(shù)據(jù)。”

　　專家：呼吁權(quán)威的票房統(tǒng)計機構(gòu)

　　目前，國內(nèi)票房統(tǒng)計機構(gòu)由于發(fā)布不及時和不全面，公眾認(rèn)知度和影響力十分有限。民間網(wǎng)站如時光網(wǎng)、太平洋網(wǎng)站也會發(fā)布票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)，雖然很及時，但數(shù)據(jù)來源不明確，難免會有誤差。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的美國，是由第三方機構(gòu)來專門從事票房的統(tǒng)計和發(fā)布。

　　記者在采訪內(nèi)地票房專家劉嘉時了解到，“美國的票房統(tǒng)計機構(gòu)是以公司形式存在的，已經(jīng)存在了幾十年。他們發(fā)布的數(shù)據(jù)很權(quán)威，是影片發(fā)行方所認(rèn)可的。當(dāng)然，他們的技術(shù)也很先進(jìn)，每天都會公布票房數(shù)據(jù)。對我們來說，肯定也會走這樣的形式，這是產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展的必然趨勢，只是我們現(xiàn)在的電影產(chǎn)業(yè)還不夠成熟、完善。但這是一個必經(jīng)過程，需要一定時間、技術(shù)，也需要一定的資金來保障。

　　其實，當(dāng)摻假的“票房神話”一次次被戳穿后，損害的不僅是票房公信力，還有觀眾對電影市場的信心。劉嘉感慨道：“ 虛報票房對中國的電影工業(yè)肯定是有危害的。虛假信息對任何行業(yè)來說，都是如此。電影產(chǎn)業(yè)化就要把票房數(shù)據(jù)當(dāng)成公共資源，只有這樣，準(zhǔn)確的信息才能對各方有參考的價值�！�