葉偉信導演新片《開心魔法》受到多方關注，并非因為題材多新鮮演員陣容多吸引人，業(yè)內人士關注這部電影，更大的原因在于：在這部電影中，華誼集團和天娛傳媒這兩個看似不可能合作的娛樂公司冰釋前嫌，牽手開始了“第一次親密接觸”。

　　這兩年，華誼和天娛的糾紛不斷，從張靚穎、尚雯婕到陳楚生，一個又一個藝人和天娛解約，轉會華誼。兩個公司的“解約官司”打了一個又一個，至今陳楚生的合約糾紛尚無定案。在外界看來，兩個公司已然勢同水火。可是，就在不久前，天娛和華誼卻宣布雙方將合作投資電影《開心魔法》，天娛負責營銷，華誼負責發(fā)行。在北京舉行的開機發(fā)布會上，兩位公司的掌門人坐到了一起，相談甚歡，態(tài)度友好。

　　近日，兩位公司的掌門人接受了南方都市報獨家專訪，第一次對媒體透露兩家公司合作的緣由和過程。很少接受媒體采訪的龍丹妮在此次采訪中，對外界的各種傳聞和質疑并不回避，她把雙方合作歸結于“市場選擇”，并直言希望學習華誼在電影方面的經驗；而王中磊則坦言看中的是天娛對年輕人市場的了解。盡管這兩個采訪是分開進行的，但由于兩位掌門人在很多問題上的共識和默契，讓人感覺像是和他們倆坐在一起聊天。兩位掌門人共同的“野心”是：希望作出一部氣質獨特的電影，彌補年輕人市場的這塊空白。

　　冰釋前嫌

　　王中磊：之前的摩擦只是個案，而非公司矛盾

　　龍丹妮：是市場讓我們走在一起 　

　　南方都市報：在外界看來，華誼和天娛不太可能進行這么緊密的合作，畢竟之前兩個公司曾經發(fā)生過不少摩擦，甚至“糾紛”。這次的合作是怎么促成的？

　　王中磊(笑)：《開心魔法》這個項目其實黃百鳴先生已經運作很久，他和天娛比較早打過招呼。合作《楊家將》的時候，有一天他問我對這個項目是否有興趣，我聽他詳細介紹了這個項目，很快被這個題材吸引，但他當時并沒有提到已經在和天娛合作。直到某一天他問我：“天娛也是合作方，如果和他們合作你同不同意？”他問完我，也問龍丹妮，她也覺得沒問題。

　　有意思的是，第一次和天娛坐下來聊項目時，龍丹妮的開場白就是：“之前確實有不愉快的地方……”(笑)。這兩年，華誼和天娛在歌手、藝人方面的一些問題，被作為娛樂事件推出，導致外界以為兩個公司不會合作。其實我從來沒有把這些事情當成兩個公司矛盾，它們僅僅是一些個案而已。所以華誼方面也沒有這方面(不能合作)的障礙。事實證明，這次合作從一開始到現(xiàn)在，都很順利。

　　龍丹妮：兩家公司的摩擦是大家都看得到的，細節(jié)都不用我多說了，但這些都是個案，這些個案遵循市場的法則和共同的原則，該怎么解決就怎么去解決。這次的合作，應該說是這部電影的氣質吸引了我和所有的參與者。

　　天娛的原則是以偶像為核心的，這個電影的題材也是我們這么多年一直想做的。一年多以前遇到王中磊的時候，我們就聊到了這個話題。我覺得很有意思的是，他們也對這個題材和話題很感興趣。一個產品的成功，很大原因是大家關心這個事情，愛好這個事情。然后還有這個產品的幕后制作者能否發(fā)生化學反應，此外就是在產業(yè)上能夠互補。所以我覺得，更多的是市場選擇了我們走在一起吧。

　　題材共振

　　王中磊：“青春+魔幻”一定吸引年輕觀眾

　　龍丹妮：我們看中的就是年輕市場上的這塊空白

　　南都：為什么選擇《開心魔法》這個項目來作為兩個公司合作的第一個項目？華誼之前公布H計劃時，并沒有這部片子。

　　王中磊：之所以選這個項目有兩個方面原因，一是題材很新，青春概念對國內電影觀眾還是很陌生，青春題材的電影也很少�！堕_心魔法》打的是“青春+魔法”的概念，相信會吸引很多年輕觀眾。二是我很希望和葉偉信導演合作。我們之前就一直在找合適的合作機會。后來我和他聊過這個題材，發(fā)現(xiàn)葉導演對魔法很感興趣，也很有獨到見解。葉導演拍過很多電影，他第一部電影其實拍的就是喜劇加上魔術，是非常低成本的電影�，F(xiàn)在我們三家公司合作后有很好的預算和資源，加上他的想象力和掌控力，這部電影就更值得期待。

　　龍丹妮：大家都知道天娛其實不是一個電影公司，但這些年一直比較專注于做年輕人的世界，也積累了一定的經驗。一年半以前碰到黃先生，聊到中國內地青春電影的市場，他提到想做一個青春魔幻的電影，我覺得很適合年輕人的市場。國外的哈利?波特系列，《暮光之城》系列，都在年輕觀眾中具有很大的影響力，美劇里面其實也有很多這樣的題材，但這種類型的電影在中國卻沒有出現(xiàn)過，也就是說，這種現(xiàn)代都市魔幻題材，在中國是沒有的，所以從那個時候就開始籌劃了，我們看中的就是年輕市場上的這塊空白。

     分工合作

　　王中磊：天娛在年輕人方面的影響力，是我們很感興趣的

　　龍丹妮：會有區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷方式，但不違背電影規(guī)律 　　　

　　南都：雙方在合作中怎么分工呢？合作之前有沒有一些講好的原則和底線？

　　龍丹妮：我們還是有一些基本分工的。比如制作方面，是黃百鳴負責。天娛主要負責的是行銷方面的工作。因為天娛本身的優(yōu)勢更多的是對年輕市場的了解，所以我們會有一些區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷方式。畢竟這是一個年輕人的電影。我們也會利用湖南衛(wèi)視這個平臺來對這個電影進行推廣。在電影本身的發(fā)行和發(fā)行方面的營銷肯定是華誼來做的，他們有多年的發(fā)行經驗和專業(yè)的團隊。在這個過程中如出現(xiàn)真空，那就誰能做就誰來做唄(哈哈)。

　　王中磊：這次挺有挑戰(zhàn)。三個合作方分別負責不同的部分，以前在華誼也沒有�，F(xiàn)在三個分工明確，挺考驗三個團隊的合作默契和信任度。從這次合作來看，天娛姿態(tài)挺好的。她們對自己的能力和優(yōu)勢認識清楚，也表現(xiàn)出希望和華誼優(yōu)勢互補的強烈愿望。兩個團隊在理念上也很互補。雖然分工明確，但每個營銷步奏我們都會一起商量。

　　南都：其實發(fā)行和營銷很難完全分開，天娛在營銷推廣方面和華誼走的是不同的路子，比如說之前天娛在推廣電視劇或者節(jié)目時，總能不時爆出一些熱點，甚至“雷點”。在這方面，萬一雙方發(fā)生分歧怎么辦？

　　龍丹妮：哈哈，我都沒總結過我們的行銷有什么特點，是媒體替我們總結的吧。雖然天娛沒有做過電影，但是在年輕人的市場里面積累了不少經驗，具體是怎樣的電影行銷我們還會繼續(xù)探討，我們還是要結合電影市場的規(guī)律來做的。

　　王中磊：這部電影的觀眾群會比較年輕，所以營銷的角度和電影透出的氣質，甚至使用的媒體平臺都會接近這一點。這也是我們和天娛合作很感興趣的一方面。他們能提供的資源正好也是電影的主流觀眾。可能大家覺得天娛在電視劇方面會“雷”一點，但卻吸引了市場。在這次合作中，我們更看中的是天娛利用的平臺。

　　比較危險的部分在于，電影是為年輕觀眾而拍的，確實會容易把觀眾想象得太年輕，這是我們要擔心的問題。這就和國內動畫片一樣，很容易忽略了小孩子的理解度，把故事和拍攝的質量降到幼稚級。華誼在這方面也會和制作方充分溝通。在這部電影上，華誼介入較晚，但也向負責制作的黃百鳴先生提了意見，主要集中在如何讓電影更加貼合內地觀眾的需求。

　　共同訴求

　　龍丹妮：我們在這個電影上肯定會不遺余力打造新人

　　王中磊：培養(yǎng)新人也是一個專業(yè)電影公司該做的事情

　　南都：你們強調這部電影是一部青春電影，是拍給年輕人看的，但從目前公布的主演陣容來看，古天樂、吳京、閻妮……都不算太青春啊！是不是用新人的風險太大了？但現(xiàn)在很多電影看來看去都是同幾張面孔，觀眾確實容易審美疲勞。

　　王中磊：將來這個電影一定會讓大家看到新面孔。新人在大的投資電影里，老板的確有風險。但不錯的演員無限制地被開發(fā)，一年內產量過高，曝光度過密，也和這兩年投資環(huán)境的浮躁有關，特別多的投資公司和投資企業(yè)都想打“安全牌”，這也是不自信的表現(xiàn)。你剛才說的審美疲勞也確實存在，過度被開發(fā)對演員的傷害也很大。

　　華誼這些年一直在思考，如何讓有實力的面孔變成有市場的演員。第一個比較成功的方法是利用大導演，演員通過出演大導演的電影變成有市場的演員，比如《集結號》。第二個是對題材和劇本創(chuàng)作的信心。比如《風聲》，當時周迅、李冰冰、黃曉明這些演員雖然都已經是明星，但大家對他們沒有現(xiàn)在這樣的信任感。這完全是基于對劇本和幕后制作團隊的信任。

　　不過我們也很高興看到，今年很多有實力的演員又很賣力拍了符合自己形象的作品。她們演這些戲都是自降身價，口碑和票房卻都不錯。比如李冰冰演了《雪花與秘扇》，范冰冰演了《觀音山》。這是演員趨向成熟的一種標志，也是特別良性的循環(huán)。

　　龍丹妮：我剛才也說了，天娛其實不是一個電影公司，它是以偶像制造為目標的娛樂公司。所以我們在這個電影上肯定會不遺余力地打造新人。這個電影也會有很多明星，但重點在于我們會推出一個新人。她是主演，這次在電影上面她應該有不錯的發(fā)揮。(她是天娛的藝人嗎？)這個女孩是導演的選擇，是葉偉信導演在無意中看到了她，他覺得她非常清新可愛，年齡也不到17歲。我們也覺得應該為電影圈注入一些新鮮的血液吧。

　　《開心魔法》是一部魔幻電影，在國外，同類題材的電影像《暮光之城》都是用新人，但這些新人通過那部電影都成為了superstar，品牌的效應就得到了再放大。我們也希望采用這樣的模式。我和華誼在這方面有共識，都希望通過這個電影打造一個有價值的品牌，從而再推出一些新的面孔。

　　南都：用新人的投資風險挺大的，你們怎么衡量這個風險？

　　王中磊：我們年初聊“H計劃”時，我們也討論過關于風險的問題。華誼作為一個上市公司，當然要盡量規(guī)避投資的風險。但另一方面，以華誼目前的實力，也具備了培養(yǎng)新人，這個新人不僅包括新演員，還包括新導演的能力，這也是一個成熟的、專業(yè)的電影公司該做的事。

　　華誼經過這么多年運作后，已經是每年有多部作品推出的企業(yè)，而非單一作品的獨立制片公司。所以一定要平衡今年拍的電影和市場之間的風險。我們既有火車頭產品帶動火車前行，也有一系列為了讓這列火車能持續(xù)往前走而培育的新作品，這樣才能讓產業(yè)鏈變得更長。賣座的電影不一定要用大卡司，《集結號》就帶來很多新的演員面孔。

　　培養(yǎng)新面孔也是一個專業(yè)電影公司該做的事情。當然，我們會用成熟經驗盡量規(guī)避風險。

　　龍丹妮：一個電影的好壞是取決于它的類型和劇本的，一個好的電影，劇本和類型一定是不錯的，觀眾就會去埋單。首先我覺得一個電影是題材和類型的成功，當然也有卡司上面的因素，但我更注重的是這個電影本身有沒有商業(yè)價值。

　　南都：這次推出的新人跟其他的新人有什么不一樣？比如《山楂樹之戀》的“靜秋”是“純”，陸川導演新片的新人主角好像也是要找“純”的……

　　龍丹妮：我希望這個女孩有鮮明的時代氣息，有現(xiàn)代感，有現(xiàn)在中國年輕人的節(jié)奏和色彩，我們是希望這樣的。(是嫩模？)嫩模只是一個流行的說法吧，我只可以告訴你，她肯定不是內地演員。

　　王中磊：好像比嫩模還嫩，因為她只是一個很小的女生(笑)。

     牽手以后

　　龍丹妮：有異見才有態(tài)度，求同才有共同的市場

　　王中磊：市場不理想，讓我們更想合作推出不一樣的作品

　　南都：檔期定在12月1日，賀歲檔競爭那么激烈，我們的票房預期是多少？

　　龍丹妮：這個要問王總了！

　　王中磊：我們是賀歲檔開始前，算是避開競爭最激烈的時候吧。至于票房嘛，別人都喊十億了。我們就不期待那么高嘛，我們就去掉一個零吧(笑)。

　　南都：之前比如陳可辛導演和博納也是以這種模式來合作的，但是也好像不是特別的成功。你們雙方對這次合作有信心么？

　　王中磊：我們先努力把第一個合作做好。這兩三個月以來，其實兩邊的團隊一直在非常密切地合作、交流，也從對方身上學習到了很多新的東西。今年電影市場不是特別好，我們也希望可以推出一些不一樣的作品。

　　龍丹妮：合作不是一蹴而就的事情。這個事情是需要雙方的智慧和包容。這是我們跟華誼合作的第一部電影，當然我們希望以后有更多的合作。在這樣的前提下，很多矛盾、意見都能很好地處理。有異見才有態(tài)度，求同才有共同的市場。中國電影未來有更大的空間，大家都希望以一種比較快樂、和諧、雙贏的態(tài)度來合作。

　　南都觀察

　　華誼和天娛的聯(lián)手好處顯而易見，華誼為將來考慮，需要逐步打開年輕人的市場，天娛手里則掌握著大把年輕偶像；天娛則可以從華誼身上學到電影發(fā)行制作的全套經驗，如果雙方合作順暢，絕對是雙贏。但是兩家公司畢竟都是業(yè)界老大，各有各的一套行事方式，如何能在短期內協(xié)調溝通順暢合作，是最不可測的問題，需要兩家公司的最高決策者堅定的執(zhí)行能力以及開放的態(tài)度和眼光，至于結果如何，12月自有答案。

　　王中磊把脈內地影市：

    今年是華語電影市場的陣痛期

　　和去年下半年國產片的爆發(fā)勢頭相比，今年上半年的國產片表現(xiàn)低迷，《關云長》、《倩女幽魂》等幾部國產大片票房均不如預期，但與“慘淡”的市場表現(xiàn)相映成趣的是“熱鬧”的各種新聞，投資方與導演拉鋸事件頻出、電影改名糾紛、宣傳方懸賞“黑水軍”……上半年的電影市場究竟出現(xiàn)了什么病癥？因為上半年華誼基本處于“觀戰(zhàn)”姿態(tài)，王中磊也可以以“旁觀者”的姿態(tài)觀察內地電影市場，他認為，今年是華語電影市場“大浪淘沙”的重要時機，各種亂象糾紛也是電影市場高速發(fā)展的“陣痛”。

　　夸張式營銷只能影響兩三天的票房

　　針對上半年國產片的表現(xiàn)，王中磊分析：“我覺得最主要的問題是電影本身，其他都是附屬的原因，問題的關鍵在于電影本身是否具備這樣大的票房潛力�！彼�提出，現(xiàn)在很多發(fā)行和宣傳的部分并不專業(yè)，包括對票房的預估，以及給市場散播的信息都和實際相差甚遠，這就會造成結果的反差，這是一種營銷方面的不成熟。

　　王中磊強調：“最重要的因素是對電影本身質量上的不夠重視，卻夸大了其他東西將會給票房帶來的作用。比如題材的重要性，夸張式的營銷，其實這些東西給票房帶來的生命期都只有兩到三天。今年上半年不少電影都會碰到這樣的問題，也是給市場散播的預期太高�！比ツ晗掳肽�，尤其是賀歲檔，國產片表現(xiàn)喜人使得更多投資人看好國產電影的市場。但王中磊指出：“去年確實有一些片不錯，給行業(yè)帶來了正面積極的作用，但大家忽略了這些電影成功的因素主要還是電影本身。”

　　今年影市會“大浪淘沙”

　　對于華語電影的前景，王中磊依然樂觀，“我個人覺得，到年底還是有做頭的�！钡�他也承認：“今年年份不好。我比較看好明年。明年比較多的專業(yè)公司會推出更多高質量的電影”。

　　針對華語電影市場產生的各種糾紛，王中磊將其總結為“高速發(fā)展期的陣痛”�！斑@些問題以前不是不存在，現(xiàn)在集中爆發(fā)和媒體的透明度有關。以前媒體可能不認為這是話題，還有一些被營銷人員有意利用，導致問題放大。這些問題，包括各種摩擦，通通可以歸結為陣痛期。這也會提醒投資人和制作人，要整理自己的投資方向。”

　　王中磊分析，去年中國電影市場票房達到了100億元，這吸引很多人前來投資電影市場，導致電影市場的投入遠大于市場需求，市場投資環(huán)境非常浮躁。“華誼做了這么多年電影，我有時也常發(fā)愁‘難為無米之炊’，因為創(chuàng)作的源泉和動力都沒那么強。我看到什么公司都能說今年拍15部電影，也感覺到很吃驚。我相信，這是一種過渡，今年一定是個大浪淘沙的階段，明年，后年，市場浮躁期過去后，電影市場會進入更良性循環(huán)的階段。”

     今年華誼目標――6億票房

　　在華誼年初公布的H計劃片單中，中小投資，愛情片成為其中一個主要類型。之前在接受南方都市報記者獨家專訪時，王中磊也談到這樣的片子市場仍然極缺。從去年到今年上半年的情況看，市場確實印證了這個觀點。

　　但從今年各個電影公司公布的計劃，尤其是在上海電影節(jié)發(fā)布的拍攝計劃來看，目前似乎又出現(xiàn)了一窩蜂開拍愛情片和魔幻片的現(xiàn)象。對此，王中磊開玩笑地說：“早知道我就不把這話說得這么早了！”不過他也淡定表示：“現(xiàn)在市場跟風現(xiàn)象確實嚴重，但我相信關鍵還在于(電影)怎么拍�！�

　　前幾年古裝大片特別吸引觀眾，這兩年由于跟風太多，市場表現(xiàn)也不佳，“但我們就從表現(xiàn)力、檔期等其他方式進行新的調整和嘗試，比如《狄仁杰之通天帝國》，在我們做了一系列嘗試后，也取得了不錯的效果。”考慮到市場的容量，華誼已經有意將“H計劃”中三部愛情題材的電影的上映時間分解。彭浩翔導演的新片《撒嬌的女人最好命》推遲至明年拍攝，《LOVE》放在明年上映�！拔覀兊挠媱澏紩�根據(jù)市場的情況進行及時調整�！�

　　對于《開心魔法》的檔期選擇，王中磊表示：“目前電影市場比較混亂，有質量的電影少，檔期變成電影最重要的因素�！堕_心魔法》選這個檔期充足考慮市場情況�！彼�認為，雖然賀歲檔看起來競爭很激烈，“但那幾部大片口味重，電影類型上可以作出區(qū)別。我們選在12月1日，希望利用上映前的檔期空間。比如我們的《雪花秘扇》，就選在今年到目前為止最重頭的電影的檔期前，這是電影題材的差異化發(fā)行，事實證明效果不錯�！�

　　王中磊還大致進行了估算，今年華誼出品的電影到現(xiàn)在為止共大約已經收得四億票房。不算《建黨偉業(yè)》的話(華誼是出品方之一)，今年還有三部電影即將上映，包括9月份的《全球熱戀》、11月份的《星空》以及12月1日的《開心魔法》，預計今年票房收入大概六億元。