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芒果再投8000萬加碼價(jià)格戰(zhàn) 攜程藝龍顯頹勢(shì)

  “從8月1日開始,我們將再投入8000萬元,展開第二輪促銷攻勢(shì),特價(jià)酒店規(guī)模將翻番。”芒果網(wǎng)酒店部總經(jīng)理高戈宣布。

  經(jīng)過一個(gè)月的短兵相接之后,三大在線旅游預(yù)訂商(OTA)攜程、藝龍、芒果之間的貼身肉搏,進(jìn)入更為激烈的第二季!

  芒果網(wǎng)再投8000萬

  “由攜程一家獨(dú)大的行業(yè)壟斷已打破,競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,行業(yè)利潤(rùn)率下降已成為必然趨勢(shì),強(qiáng)大的營(yíng)銷手段將幫助我們迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額!备吒瓯硎,經(jīng)過7月激戰(zhàn),芒果網(wǎng)酒店日預(yù)訂量已經(jīng)突破10000大關(guān),比去年同期增長(zhǎng)260%。

  高戈宣布,芒果網(wǎng)的第二輪促銷將再追加8000萬用于酒店貼現(xiàn)。同時(shí),芒果網(wǎng)將每天半價(jià)搶訂的酒店由原來的800家擴(kuò)大到1500家,7折酒店從1800家增加到3000家,零利潤(rùn)的酒店從8000家增加到10000家。高戈自信地表示:“訂酒店,歡迎來芒果網(wǎng)比價(jià)!”

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,OTA酒店平均傭金率在15%左右,芒果網(wǎng)的此次活動(dòng),酒店返現(xiàn)幅度高達(dá)30%-50%,明顯是虧本甩賣。

  攜程藝龍顯頹勢(shì)

  正在芒果網(wǎng)再接再厲之時(shí),攜程、藝龍已經(jīng)顯露疲態(tài)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,兩家企業(yè)的返現(xiàn)額度已經(jīng)暗中調(diào)整,價(jià)格烏龍事件也被網(wǎng)友揭穿。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,攜程和藝龍將遭遇來自資本市場(chǎng)的巨大壓力。剛剛公布的攜程財(cái)報(bào)顯示,其第二季度凈利潤(rùn)同比大幅下滑55%。各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)的下降導(dǎo)致該公司股價(jià)持續(xù)下跌,市值縮水近四分之三,并被剔除出納斯達(dá)克-100指數(shù)范圍。

  攜程的“5億美元促銷預(yù)算授權(quán)”,也被網(wǎng)友批為口水。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,考慮到資本市場(chǎng)壓力,攜程的“5億美元”更多是一種姿態(tài),而非真金白銀投入。

  受價(jià)格戰(zhàn)影響,錦江、漢庭、格林豪泰、7天四大經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)向OTA發(fā)出通行,要求攜程和藝龍下線促銷產(chǎn)品。在促銷中力推經(jīng)濟(jì)型酒店的攜程和藝龍,再失彈藥。






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