和平縣縣長何偉光（左）在接受本報記者專訪

天上人間溫泉度假村全景 

    和平縣政府大院里有一棵大榕樹，枝葉繁盛，蔭蔽數畝。據說是四百多年前，一代“心學”大儒王陽明種下的。

   和平與王陽明的淵源，猶如這棵大榕樹，根深葉茂。今天，陽明文化已成為和平縣委縣政府主打的一個品牌，逐漸被更多人所熟知。而在這之前，很多游客到和平來，是慕“溫泉之都”的美名，或者想看一看擁有“全國最大四角樓古建筑群”的林寨古村。從某種意義上來說，游客這種需求的轉變，粗略勾畫出了和平旅游業(yè)近年來的發(fā)展脈絡。

  不難看出，在這條脈絡中，“文化”已經成為助推該縣旅游產業(yè)發(fā)展的最活躍因子。 “沒有單一的旅游，也沒有單一的文化，只有兩者結合起來，才能形成一個有活力的文化旅游產業(yè)�！焙推娇h縣長何偉光用一句簡潔的話，對和平旅游的文化讀本做了最好解讀。

  這個讀本的意義在于，它不僅使和平旅游產業(yè)大放異彩，就全市而言，也是可供借鑒的一個樣本。

破冰 漂流項目填補產業(yè)空白

      “有客人來了，要帶他們去看什么？”這個簡單的問題，曾經讓何偉光很是苦惱。

      2002 年，何偉光初到和平縣工作。這一年，恰是和平旅游業(yè)的起步之年。當時，因為交通不便，招商引資困難，很多外商對到和平來投資旅游業(yè)信心不足，只能由政府出資開發(fā)了熱水漂流這一項目。

      讓人欣喜的是，熱水漂流一上馬，就取得一連串的“突破”。更重要的是，它直接觸動了該縣溫泉旅游業(yè)的開發(fā)。2002年7月，港商蔡向源到熱水漂流景區(qū)玩，一眼就看中這里的溫泉資源，隨后啟動建設華宇溫泉項目，成為和平旅游開發(fā)中“第一個吃螃蟹的人”。

      和平是名副其實的“溫泉之都”，全縣17 個鎮(zhèn)中7 個鎮(zhèn)有溫泉，共40 多處。而且，溫泉流量大、溫度高，含有多種礦物質，極具開發(fā)潛力。隨著2003 年粵贛高速公路的開工，這些“待字閨中” 的溫泉資源也成了外商眼中的香餑餑，天上人間、公白頤和等溫泉項目紛紛啟動。

      可以說，熱水漂流項目填補了和平旅游業(yè)的空白，而溫泉游則增強了和平執(zhí)政者們進一步壯大旅游產業(yè)的信心。

      然而，受經濟、交通條件限制，一些溫泉景區(qū)配套設施不足，檔次低，缺乏留住游客的賣點。 “游客來了，泡過溫泉后，就沒有可以游玩的項目，停留一天、半天后就走了�！焙蝹ス庹f，這讓他們意識到，如果僅僅是觀光旅游或休閑旅游，還算不上是一個產業(yè)，或者不是一個高端產業(yè)。

      把文化和旅游有機融合，發(fā)展文化旅游產業(yè)——這一戰(zhàn)略思考，開始在和平縣主要領導的思維中成型。

探路 “林寨模式”的開創(chuàng)性意義

      文化旅游產業(yè)要怎么發(fā)展？ 2010 年，林寨古村升級改造項目開始啟動，這被看做是一次極具開創(chuàng)意義的探索。

      林寨，擁有全國最大四角樓古建筑群，在這個不足2 平方公里的區(qū)域內，有200多座大小不一的四角樓，其中保存完好的有24 座，專家稱之為“可與開平碉樓相媲美”。無疑，這樣一個歷史悠久、保存完好、建筑藝術獨特的古民居群極具旅游開發(fā)價值。但是，林寨該如何定位，以哪種模式來開發(fā)呢？

      面對這個問題，何偉光給出的答案是：首先，在保護中開發(fā)，在開發(fā)中保護；其次，堅持“政府主導、市場運作、社會參與”的思路；再次，凸顯“客家水鄉(xiāng)、田園古堡”這一形象定位，為生態(tài)旅游注入文化元素。

      這些明晰的思路，為和平的文化旅游產業(yè)開創(chuàng)了一個新的發(fā)展模式。由此，林寨的升級改造主要側重于兩點：一是保護、修繕好古民居，全面展現林寨獨具特色的客家建筑藝術；二是深入挖掘古村落的客家民俗文化，讓游客在田園風光與客家風情的相融中體驗原汁原味的鄉(xiāng)土生活。

      文化，成為了林寨古村的最大賣點。

      數據顯示，2011 年4 月至今年8 月，林寨景區(qū)共接待游客44 萬人次，成為和平旅游產業(yè)的又一塊“金招牌”。

      “只有用文化包裝旅游，用旅游承載文化，才能使文化與旅游相得益彰，煥發(fā)出更加持久的生命力�！焙蝹ス庹f，和平豐厚的文化與旅游資源稟賦，注定了兩大產業(yè)的緊密結合、互動發(fā)展有著廣闊前景。

轉型 三種文化打造旅游新格局

      在這個思路下，和平的溫泉產業(yè)，同樣開始了戰(zhàn)略性的轉型升級。“不單純地把溫泉旅游作為一個產業(yè)來開發(fā)，而要把它培育成養(yǎng)生文化�！焙蝹ス庹f，為溫泉游注入更多文化元素，實施大開發(fā)、大品牌、大產業(yè)戰(zhàn)略，將會改變過去單一的觀光休閑游模式，給游客帶來多元化的旅游體驗。

      比如，熱龍溫泉啟動了升級擴建工程，擬投資 3 億元建設中國南方健康養(yǎng)生基地，投資9000 萬元建設“夜漂”項目。

      文化，逐漸滲透和平旅游產業(yè)的肌理，成為精神內核。和平的另一張城市名片——“陽明古郡” 的打造也因此漸變鮮活。該縣累計投入5000多萬元，建設了陽明公園、陽明博物館、陽明專題展覽、陽明塑像等項目。陽明文化，成為助推旅游產業(yè)發(fā)展的新亮點。

      “以和為貴、知行合一——這是陽明思想的核心觀點，與旅游產業(yè)結合在一起，就是‘和’文化。” 何偉光說，游客來和平，不僅可以放松身體，還可以通過品讀陽明文化放松心靈。

      同時，在繼續(xù)擦亮客家文化品牌方面，和平縣加大了對已發(fā)現資源的保護、開發(fā)力度。比如，啟動了東江流域文明重要發(fā)祥地的研究和開發(fā)，對建設東江先秦文明遺址保護區(qū)進行了論證和策劃。如今，在這三種文化的交融滲透中，和平已初步形成了以溫泉為龍頭，以生態(tài)為主體，以客家文化和陽明文化為靈魂的大旅游格局。

讀本 文化+旅游是大于二的效果

      從一定程度上來說，和平對發(fā)展文化旅游產業(yè)的諸多思考和實踐，恰是當前河源旅游業(yè)亟需補的“課”。

      不少愛好旅游的朋友曾向記者反映：“到河源來玩，游過萬綠湖，爬過桂山后，就不會想著去第二次。”他們說，不是這些景區(qū)的風景不好，而是缺少文化底蘊，難以吸引人“回頭游”。

      游客的這種心理并不難理解。以溫泉為例，到日本必泡溫泉，類似“到中國必游長城”。不過，日本專家說最好的溫泉不在日本而在廣東——可是，為什么沒有人說“到廣東必泡溫泉”呢？這是因為溫泉已經成為日本文化的一種無形標志。對此，何偉光也深有感觸。他說，安徽省敬亭山是很普通的一座山，但因為有謝眺、李白等名人的詠誦，就成為了聞名遐邇的旅游勝地。

      和平旅游的文化讀本同樣告訴了我們：文化+ 旅游，這兩個產業(yè)的交融與互動發(fā)展，有著遠大于二的效果。

相關訪談

何偉光：讓文化與旅游在交融中相得益彰

      近年來，和平縣文化旅游產業(yè)的發(fā)展已經取得了不菲成績，僅在打造“溫泉之都”方面，就拿到了“廣東旅游特色縣（溫泉）”、 “2011 年中國最佳溫泉度假旅游城市”兩塊分量極重的牌子。2011 年，全縣接待游客122 萬人次，旅游收入5.5 億元，同比分別增長 43.3%和40.2%。

      這些成績的取得，用和平縣縣長何偉光的話說，得益于和平旅游產業(yè)的發(fā)展，始終堅持文中有游、游中有文，讓文化與旅游在交融中相得益彰。

“來這里旅游，看的是景，但隱藏在里面的，是一種文化，一種精神的傳承�！�

      記者：和平在發(fā)展文化旅游產業(yè)上有哪些稟賦？

      何偉光：市委六屆二次全會提出打造“廣東綠谷”的戰(zhàn)略，非常切合和平的實際，對我們發(fā)展文化旅游產業(yè)是一個有力的支撐，也堅定了我們做好綠色文章，實現綠富雙贏的信心。

      和平發(fā)展文化旅游產業(yè)的基礎非常好。一是綠色產業(yè)資源豐富，森林覆蓋率達73.3%，負離子含氧量高，是一個大氧吧。和平也是一個大泡池，全縣17 個鎮(zhèn)中7 個鎮(zhèn)有溫泉，有40 多處溫泉資源可開發(fā)。此外，也有很好的發(fā)展生態(tài)農業(yè)的條件。

      二是文化底蘊深厚。在第三次全國文物普查中，和平發(fā)現了先秦時期的古遺址117 處，而全市才130 多處。另外，我們還有眾多的紅色遺址和極具特色的古村落，有影響海內外的陽明文化。記者：怎么利用好這些資源稟賦呢？

      何偉光：我們主要以打造三種文化來推動旅游的發(fā)展。一是陽明文化。用“知行合一”、“以和為貴”的理念來培育游客的“和” 文化；二是客家文化。歷史給和平留下的遺址、古村、民俗都帶有厚重的客家元素在內。而且，客家人勤儉持家、艱苦創(chuàng)業(yè)的精神也值得發(fā)揚光大。所以，來這里旅游，看的是景，但隱藏在里面的，是一種文化，一種精神的傳承；三是養(yǎng)生文化。如何吸引游客眼球，讓游客樂意體驗我們獨特的旅游資源？就要發(fā)展以溫泉為特色的休閑養(yǎng)生文化。

“始終要堅持‘游中有文、文中有游’的理念，讓文化與旅游在交融中相得益彰�！�

      記者：要怎么把旅游產業(yè)與文化有機交融，形成文化旅游產業(yè)？何偉光：我們在打造文化旅游產業(yè)上有三個主要思路。一是始終堅持在保護中開發(fā)，在開發(fā)中保護的理念，讓綠色資源獨放異彩。對自然資源的開發(fā)是有度的，古村落也容易受到輕率開發(fā)的損害。比如林寨，要是動不動弄些現代元素在里面，就破壞了古村原有的風貌，失去了特色。溫泉也一樣，如果無序地亂開采，要可持續(xù)地科學發(fā)展就很難。

      二是始終堅持“游中有文、文中有游”的理念，讓文化與旅游在交融中相得益彰。文化與旅游是一脈相承的，是血液與身軀的關系。旅游是身軀，文化則是血液，兩者融合，這個產業(yè)才有活力和生機。三是始終堅持規(guī)劃優(yōu)先，點線結合的方法，狠抓文化旅游產業(yè)的強勢推進。和平的旅游產業(yè)起步晚�，F在有一些亮點，但還沒有形成一條線，構成一個面。所以，今后要在規(guī)劃和建設上進行整合，形成點線面多元化的發(fā)展格局。

“全力實施旅游大開發(fā)、大品牌、大產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略�！�

      記者：在推進“文化旅游年”上，主要有哪些舉措？

      何偉光：作為生態(tài)發(fā)展區(qū)，縣委、縣政府審時度勢，提出打造旅游強縣的目標，并把今年定為“文化旅游年”和創(chuàng)建省旅游強縣沖刺年，提出實施旅游大開發(fā)、大品牌、大產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

      在實施大開發(fā)戰(zhàn)略方面，我們通過優(yōu)化旅游服務，打造一流環(huán)境，今年已引進旅游項目資金約18 億元。在大品牌戰(zhàn)略方面，正在積極申報“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”和“廣東旅游強縣”。在大產業(yè)戰(zhàn)略方面，我們邀請了中央電視臺錄制《游文化和平，學快樂漢語》節(jié)目；啟動了東江流域文明重要發(fā)祥地的研究和開發(fā)；建設陽明公園、陽明博物館，初步打造了“陽明古郡”文化品牌；引進了惠風和城書香文化創(chuàng)意園；完成了“溫泉之都”和“陽明古郡”的旅游形象定位�，F在，以溫泉為龍頭，以生態(tài)為主體，以客家文化和陽明文化為靈魂的大旅游格局已初具規(guī)模。

■ 本版組稿 蔣安春 張濤 特約記者 吳建章 通訊員 葉紹群