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明治奶粉因成本太高競爭壓力太大退出中國市場

   

    近日在業(yè)內傳得沸沸揚揚的日本明治奶粉將退出中國市場的消息成真。近日,明治奶粉中國總部明治乳業(yè)貿易(上海)有限公司發(fā)布 “ 關于停售明治珍愛系列的聲明”,這也是多年來首個知名奶粉企業(yè)公開宣布放棄中國這個巨大市場。

     暫時退出中國奶粉市場

     “著眼于未來發(fā)展,明治乳業(yè)決定將暫時停止珍愛系列奶粉的在華銷售”,根據明治的聲明,主要涉及產品包括明治珍愛兒900 克;明治珍愛寶900 克;明治珍愛童900 克;明治珍愛媽媽900 克。這些產品將于庫存售完時停止銷售。

     據了解,明治在中國銷售的奶粉只有上述四款產品。對于退出這個有眾多品牌、別的奶企擠破腦袋都想進的市場,明治方面的解釋是:如今,中國乳制品市場競爭逐漸激化,在此嚴峻環(huán)境下,堅持采用澳大利亞全進口奶粉的明治乳業(yè)生產成本逐年遞增,對公司成本及收益造成了嚴重影響。

     其實任何企業(yè)在市場上都面臨著相同的競爭,明治的退出是否為逃避競爭呢?對此,明治上海方面有關負責人沈先生給予了否認,他只強調,退出中國奶粉市場純粹是公司自己的問題,市場難以消化,成本太高。

     液態(tài)奶冰淇淋業(yè)務依舊

     據了解,明治于2011 年在中國建成了負責生產業(yè)務的全資工廠,投資額約30億日元,生產的產品包括牛奶和酸奶。

     對此,明治上海方面有關負責人沈先生日前接受記者采訪時表示,該工廠業(yè)務應該一切正常。沈先生還表示,明治在華的冰淇淋和巧克力生產也仍然照舊。

     對于消費者如果未來對明治奶粉還有需求的話,沈先生表示可致電公司客服電話詢問。預計庫存能夠銷售到今年年底,也希望消費者能夠順利完成向別的品牌的順利過渡。他同時也希望公司能盡快重返中國市場。

     分析   福島核泄漏事件影響較大

     “我認為,明治奶粉放棄中國市場的原因大致與核污染輻射事件、中國乳業(yè)新政出臺對其形成的競爭壓力等有關,包括中國政府對國內奶粉企業(yè)發(fā)起的反壟斷調查,兼并重組,抱團強推高端產品等!比闃I(yè)專家王丁棉表示,當然也與明治自身的經營業(yè)績有一定的關聯。

     中商流通生產力促進中心奶類分析師宋亮表示,近兩年明治奶粉在中國市場的份額下降很快,根據尼爾森的統(tǒng)計,2010 年明治在進口奶粉排名可以排進前十,但隨著福島核泄漏事件影響深入,明治奶粉在2011 年底曾經查出銫超標問題,對其打擊很大,造成明治奶粉銷售量大幅下滑9 成。

     預測   不會影響中國奶粉格局

     王丁棉和宋亮都認為,明治的退出對中國奶粉市場格局及產品供應不會帶來大的影響,因為它在中國市場的份額并不大。 “目前國內主流進口品牌在華投資經營多年,企業(yè)品牌影響力大,生產經營及渠道建設成熟,而且面對中國與日俱增的消費市場,不會輕易退出! 宋亮表示,明治的退出,也標志著那些在華經營不善,不符合相關規(guī)定的進口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場。

     近日,市場又傳言,最近備受打擊的多美滋也可能步明治后塵,對此,多美滋方面堅決否認。






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