本報(bào)訊 據(jù)北京商報(bào)消息，曾經(jīng)以“滴滴 香濃，意猶未盡”的廣告語紅遍大江南北的 麥斯威爾咖啡，如今已經(jīng)光環(huán)不再。有消 息顯示，麥斯威爾在中國(guó)廣州的生產(chǎn)工廠 已經(jīng)處于員工放假、停產(chǎn)狀態(tài)，12 月底將徹 底關(guān)閉，麥斯威爾的商標(biāo)持有公司Jacobs Douwe Egberts（以下簡(jiǎn)稱“JDE”）曾公開回 應(yīng)表示，2017 年起廣州工廠將不再生產(chǎn)，大 中華地區(qū)的市場(chǎng)將由泰國(guó)曼谷生產(chǎn)基地供 應(yīng)產(chǎn)品。

曾經(jīng)廣受歡迎的咖啡品牌麥斯威爾在 中國(guó)已經(jīng)失聯(lián)。日前有消息顯示，麥斯威爾 在中國(guó)廣州的生產(chǎn)工廠即將關(guān)閉，記者日前 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，麥斯威爾包裝盒上的一個(gè)消費(fèi)熱 線已經(jīng)被注銷，成為空號(hào)，另一個(gè)電話則是 億滋的熱線電話。當(dāng)記者撥打過去按照提 示連接到麥斯威爾的時(shí)候，電話一直處于忙 音狀態(tài)。

麥斯威爾在1985 年首次進(jìn)入中國(guó)，1997 年，由“麥?zhǔn)?rdquo;改名為“麥斯威爾”。廣告詞 “滴滴香濃，意猶未盡”曾讓麥斯威爾品牌深 得中國(guó)消費(fèi)者喜愛。2015 年，國(guó)際食品巨頭 億滋宣布已經(jīng)和帝怡（D.E. Master Blenders 1753）完成了早前擬定好的咖啡業(yè)務(wù)交易。 億滋以入股的方式，將旗下咖啡業(yè)務(wù)和這家 公司進(jìn)行合資，組建一家新咖啡公司，并在 廣州設(shè)立在中國(guó)的惟一一家工廠，然而，只 一年有余便面臨關(guān)閉局面。

在中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究 員朱丹蓬看來，過去10 余年間，麥斯威爾 對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)就沒有投入較大的關(guān)注，麥 斯威爾咖啡在中國(guó)市場(chǎng)處于維護(hù)式的經(jīng) 營(yíng)狀況，也沒有投入太多力氣，市場(chǎng)份額 越來越少，為減少運(yùn)營(yíng)成本，此時(shí)撤廠也 是必要的。

朱丹蓬表示，在麥斯威爾還屬億滋旗下 的時(shí)候，億滋就更注重餅干等主要品類的發(fā) 展，咖啡對(duì)億滋而言只是一個(gè)很小的品類。 而雀巢卻舍得花時(shí)間和成本慢慢培育咖啡 品類。當(dāng)雀巢在中國(guó)處于強(qiáng)勢(shì)地位時(shí)，麥斯 威爾卻把中國(guó)定義為維護(hù)型市場(chǎng)，當(dāng)然是做 不好的。