近日，廣發(fā)信用卡攜手B站推出國風(fēng)聯(lián)名信用卡，隸屬于廣發(fā)信用卡面向95后的產(chǎn)品——有魚潮系列。B站作為有用有趣的綜合性視頻社區(qū)，廣發(fā)信用卡將通過此番合作持續(xù)強(qiáng)化針對年輕一代的布局。在穩(wěn)大盤圖存量求發(fā)展的經(jīng)營之下，擴(kuò)大年輕化生態(tài)版圖是廣發(fā)信用卡深耕行業(yè)調(diào)整期的重要一環(huán)，聯(lián)名卡借勢國風(fēng)以全新的視角重構(gòu)與年輕人之間的連接，打造年輕化金融服務(wù)新生態(tài)。

攜手B站 以國風(fēng)拓展年輕化布局

作為一個涵蓋生活、游戲、時尚、知識、音樂等數(shù)千個品類和圈層的視頻社區(qū)，B站擁有3.4億月度活躍用戶，其中86%的用戶在35歲以下。這些用戶無疑正成為帶動消費(fèi)增長的中堅力量。廣發(fā)信用卡和B站基于對年輕客群的共同理解，雙方通過聯(lián)名卡打通內(nèi)容、社交與消費(fèi)，進(jìn)一步滿足年輕客群多元化、個性化的消費(fèi)需求，共建年輕化金融服務(wù)新生態(tài)。

此次，廣發(fā)信用卡選擇從國風(fēng)切入，聯(lián)動B站品牌形象“22和33”推出國風(fēng)花木蘭卡版，正是基于對B站用戶群體的精準(zhǔn)洞察。據(jù)了解，截至2023年末B站的國風(fēng)類視頻投稿超過745萬。UP主創(chuàng)作的國風(fēng)內(nèi)容，不局限于對傳統(tǒng)文化的再現(xiàn)，還包括了對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹和創(chuàng)新表達(dá)，如將國風(fēng)與科技、動漫、游戲等現(xiàn)代元素相結(jié)合，形成一種新的文化現(xiàn)象。這種現(xiàn)象之下，是國潮文化的復(fù)蘇，是國潮文化元素在消費(fèi)場景的生機(jī)重現(xiàn)，并逐漸融入“衣食住行游購?qiáng)?rdquo;中，成為拉動消費(fèi)的新動力。

廣發(fā)信用卡聯(lián)合B站推出的國風(fēng)聯(lián)名卡的限定卡版就采用了經(jīng)典國潮形象花木蘭做為卡面設(shè)計的重要元素，并融合了諸多傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素，以此激發(fā)年輕人的文化認(rèn)同和文化自信，打破了年輕與古老的"次元壁"，進(jìn)一步助力釋放年輕消費(fèi)能量。

精準(zhǔn)洞察需求 定制專屬福利

據(jù)廣發(fā)信用卡發(fā)布的《Z世代信用卡金融科技創(chuàng)新發(fā)展與趨勢報告》，Z世代整體樂觀沖動，更加敢于透支消費(fèi)，在注重顏值、個性、娛樂的同時，也注重實惠�；�于對年輕客群的理解，此次聯(lián)名卡權(quán)益也圍繞年輕用戶特點(diǎn)、喜好與需求而設(shè)置，以消費(fèi)返現(xiàn)及專屬權(quán)益等禮遇，打造貼合年輕人需求的信用卡。

據(jù)了解，此次聯(lián)名卡分為金卡和白金卡兩個版本。在持卡權(quán)益上，廣發(fā)信用卡針對B站用戶推出了“B站大會員達(dá)標(biāo)月月領(lǐng)”的專屬權(quán)益：辦卡后達(dá)標(biāo)即可享B站會員購5元代金券、25元代金券、B站月度大會員、B站季度大會員等豐厚福利。除此之外，廣發(fā)B站聯(lián)名信用卡還延續(xù)了有魚卡的消費(fèi)返現(xiàn)權(quán)益，消費(fèi)者在美團(tuán)、得物、抖音、麥當(dāng)勞、星巴克、喜茶消費(fèi)可獲10%返現(xiàn)，通過微信、支付寶、云閃付消費(fèi)可獲最高1%返現(xiàn)。廣發(fā)B站聯(lián)名信用卡新會員消費(fèi)達(dá)標(biāo)還可享受福利“三連”——88元卡版費(fèi)限時免、年費(fèi)首年立免、最高 110元支付立減金的福利優(yōu)惠。

服務(wù)提升 讓金融“更懂”年輕人

早在2021年，廣發(fā)信用卡就前瞻性地將“95后獲客經(jīng)營”作為核心戰(zhàn)略之一，在產(chǎn)品設(shè)計、年輕客群經(jīng)營與宣傳方面，都針對Z世代的特點(diǎn)進(jìn)行升級，將他們“敢于消費(fèi)、注重體驗”等消費(fèi)需求和“樂觀、追求顏值”的偏好特征融入產(chǎn)品權(quán)益設(shè)計，推出有魚卡。2023年，廣發(fā)有魚卡進(jìn)一步升級，上線潮系列信用卡。有魚潮卡卡面設(shè)計上全新注入“元宇宙”概念，并在潮流消費(fèi)場景返現(xiàn)權(quán)益基礎(chǔ)上新增興趣權(quán)益包，將消費(fèi)支持融入95后生活全場景坐標(biāo)。此外，廣發(fā)信用卡還基于發(fā)現(xiàn)精彩APP 搭建了“有魚CLUB”專屬陣地，整合95后青睞的特色活動，推出95后商城專區(qū)、飯票專區(qū)等，并結(jié)合95后潮流生活推出95后專屬活動，為年輕客群提供更加一體化的便捷體驗。

廣發(fā)信用卡聚焦年輕人線上化,圈層化的消費(fèi)需求，滿足年輕人吃喝玩樂購的需要，持續(xù)深化"千人千面”，精準(zhǔn)定位年輕客戶偏好開展服務(wù)，整合95后青睞的特色活動，開展精細(xì)化促消費(fèi)活動，與支付平臺、線上電商平臺、頭部品牌商戶多方聯(lián)動,拉升年輕客戶消費(fèi)活躍以及消費(fèi)動能。與B站的合作是廣發(fā)信用卡在深耕年輕化市場、加碼年輕化生態(tài)布局的又一舉措。廣發(fā)信用卡將在洞察和貼合年輕人偏好的同時，通過產(chǎn)品與多元化服務(wù)為品牌年輕化賦能，擁抱新一代年輕人，致力成為中國年輕人的忠實伙伴。

（金芷汐）